PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) KOTA PROBOLINGGO

SYAMSI, ZUMROTUL LAELI AS (2020) PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) KOTA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIPSI ZUMROTUL LAELI.pdf Download (215kB) | Preview
	Text DARTAR ISI ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (206kB)
Preview	Text ABSTRAK ZUMROTUL LAELI.pdf Download (188kB) | Preview
	Text BAB I ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (371kB)
	Text BAB II ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (414kB)
	Text BAB III ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (406kB)
	Text BAB IV ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (494kB)
	Text BAB V ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (186kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA ZUMROTUL LAELI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (246kB)

Abstract

Penelitian ini di lakukan terhadap restoran cepat saji KFC dengan bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang signifikan antara gaya hidup, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada KFC kota probolinggo. Serta untuk mengetahui variabel manakah yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah peneliatian kuantitatif dengan pendekatan hubungan kausal. Sampel penelitian sebanyak 263 responden yang diperoleh dengan teknik non probabilitas yaitu metode sampling incidental. Metode analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji asusmsi klasik, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa item-item pernyataan pada penelitian ini bersifat valid dengan nilai di atas 0,121 dan reliabel dengan nilai diatas 0,60. Uji t menunjukkan bahwa variabel gaya hidup (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung> ttabel (4.514>1,650758) sig 0,000<0,05, variabel citra merek (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung> ttabel (9,743>1,650758) sig 0,000 < 0,05 dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung<ttabel (2,096<1,650758) sig 0,037>0,05. Variabel yang paling dominan adalah citra merek dengan nilai koefisien beta 0,510.

Actions (login required)

View Item