PENGARUH PROMOSI DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN AIR MINERAL MEREK OSMO PROBOLINGGO

MULYANI, WINA TRI (2021) PENGARUH PROMOSI DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN AIR MINERAL MEREK OSMO PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIPSI WINA TRI MULYANI.pdf Download (49kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (21kB)
Preview	Text ABSTRAK WINA TRI MULYANI.pdf Download (295kB) | Preview
	Text BAB I WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (532kB)
	Text BAB II WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (554kB)
	Text BAB III WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (507kB)
	Text BAB IV WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (619kB)
	Text BAB V WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (114kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA WINA TRI MULYANI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (118kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada agen dan retailer (pengecer) Air Mineral Merek Osmo di Probolinggo berdasarkan data terbaru dari produsen Air Mineral Osmo, yaitu UD. Lingga Mas pada tahun 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan saluran distribusi secara simultan maupun parsial terhadap volume penjualan Air Mineral Merek Osmo Probolinggo. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei. Jumlah sampel sebanyak 43 responden dengan menggunakan teknik sampling jenuh. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala likert. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dan pengolahan data menggunakan SPSS 25.0 for Windows. Hasil penelitian menyatakan bahwa promosi dan saluran distribusi berpengaruh terhadap volume penjualan Air Mineral Merek Osmo Probolinggo baik secara simultan maupun parsial dengan nilai sig. F = 0,000 < 0,03 dan nilai sig. t untuk masing-masing variabel promosi dan saluran distribusi adalah sig. t = 0,018 < 0,03 dan sig. t 0,000 < 0,03. Berdasarkan hasil penelitian, 55,7% volume penjualan dipengaruhi oleh promosi dan saluran distribusi. Sedangkan, sisanya sebesar 44,3% volume penjualan dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa saluran distribusi yang berpengaruh dominan atau memiliki pengaruh paling besar terhadap volume penjualan Air Mineral Merek Osmo Probolinggo dengan nilai koefisien beta (β) sebesar 0,606. Perusahaan sebaiknya lebih memperhatikan promosi dan saluran distribusinya agar dapat meningkatkan volume penjualan.

Actions (login required)

View Item