PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN WARDAH (STUDI KASUS PADA CV. SINAR TERANG KOTA PROBOLINGGO)

RINAWATI, MEGA SETIA (2021) PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN WARDAH (STUDI KASUS PADA CV. SINAR TERANG KOTA PROBOLINGGO). Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIIPSI MEGA SETIA RINAWATI.pdf Download (20kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (90kB)
Preview	Text ABSTRAK MEGA SETIA RINAWATI.pdf Download (102kB) | Preview
	Text BAB I MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (148kB)
	Text BAB II MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (169kB)
	Text BAB III MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (135kB)
	Text BAB IV MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (247kB)
	Text BAB V MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (84kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA MEGA SETIA RINAWATI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (30kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana variabel iklan dan bran image berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan wardah (study kasus pada CV. Sinar terang Probolinggo) baik secara simultan, parsial dan dominan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Variabel yang diteliti adalah iklan, brand image, dan minat beli pada produk kecantikan wardah di CV. Sinar Terang Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 30 responden. Metode analisis data dari hasil penelitian yaitu metode deskripsi kuantitatif dengan menggunkan SPSS berupa uji validitas dan realibitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, pengujian hipotesisberupa uji validitas dan realibitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, pengujian hipotesis. Hasil penelitian ditunjukan dengan persamaan regresi berganda Y=11,918 + 0,244X1+0,867X2. Hasil uji hipotesis simultan ftabel = 3,354 dan nilai fhitung 36,785 dengan nilai sig. F=0,000 < 0,05, berarti bahwa variabel bebas secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Untuk hasil uji hipotesis parsial ttabel = 2,084 dan nilai thitung X1= 2,514, X2 =8,551 dengan nilai sig kedua variabel < 0,025 membuktikan bahwa iklan dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji hipotesis dominan menunjukan variabel X2 memiliki nilai thitung lebih besar dibanding variabel independen lainnya.

Actions (login required)

View Item