PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. KARTINI TEH NASIONAL (TEH DANDANG) DEPO PROBOLINGGO

HARIONA, MARIA MAGDALENA (2021) PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. KARTINI TEH NASIONAL (TEH DANDANG) DEPO PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIPSI MARIA MAGDALENA.pdf Download (71kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (20kB)
Preview	Text ABSTRAK MARIA MAGDALENA.pdf Download (30kB) | Preview
	Text BAB 1 MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (33kB)
	Text BAB 2 MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (168kB)
	Text BAB 3 MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (124kB)
	Text BAB 4 MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (371kB)
	Text BAB 5 MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (17kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA MARIA MAGDALENA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (18kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang bagaimana persepsi konsumen, komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian yang terjadi, selain itu untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Variabel yang diteliti adalah persepsi konsumen, komunikasi pemasaran, dan keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 80 responden. Penelitian ini menggunakan uji statistik normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, linearitas, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan untuk pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t dengan menggunakan program SPSS 24 for window. Hasil penelitian menunjukan pengaruh persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo. Berdasarkan hasil uji parsial dapat dilihat bahwa persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo berpengaruh secara positif dan signifikan. Sementara untuk uji dominan berdasarkan besarnya nilai thitung yang telah diuji, yang menjadi dominan yaitu variabel komunikasi pemasaran. Simpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran maka keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo akan semakin meningkat.

Actions (login required)

View Item