PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH

NURKINASIH, INDAH FEBRIANTI (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text COVER SKRIPSI INDAH FEBRIANTI.pdf Download (219kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI INDAH FEBRIANTI.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK INDAH FEBRIANTI.pdf Download (66kB) | Preview
Preview	Text BAB I INDAH FEBRIANTI.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	Text BAB II INDAH FEBRIANTI.pdf Download (266kB) | Preview
Preview	Text BAB III INDAH FEBRIANTI.pdf Download (338kB) | Preview
Preview	Text BAB IV INDAH FEBRIANTI.pdf Download (430kB) | Preview
Preview	Text BAB V INDAH FEBRIANTI.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA INDAH FEBRIANTI.pdf Download (11kB) | Preview
	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (1MB)

Abstract

Semakin ketatnya persaingan bisnis saat ini, maka perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produknya. Salah satunya menggunakan brand ambasador dan brand trust. Brand ambassador adalah seseorang yang mempunyai passion terhadap brand dan dapat mempengaruhi atau mengajak konsumen untuk membelikan atau menggunakan suatu produk. Brand trust adalah harapan akan kehandalan dan intensi baik merek. Tujuan perusahaan menggunakan brand ambassador yaitu untuk mempengaruhi dan meyakinkan konsumen untuk membeli produk yang di keluarkan perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah di Kota Probolinggo.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan tidak diketahui, peneliti menggunakan rumus dari Purba dalam Sujarweni untuk menentukan sampel 96 responden produk Wardah yang ada di Kota Probolinggo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling. Metode analisis data berupa uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi, analisis regresi linear berganda, analisis determinan (R2), uji t (parsial), uji F (simultan). Hasil dari penelitian ini adalah (1) ada pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah Kota Probolinggo. (2) ada pengaruh signifikan antara brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah di Kota Probolinggo. (3) brand ambassador dan brand trust secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item