PENGARUH INOVASI DAN HARGA TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF PADA PD SOJERA SWAJAYA KOTA PROBOLINGGO

GABRILA, DIANA STABATINI (2019) PENGARUH INOVASI DAN HARGA TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF PADA PD SOJERA SWAJAYA KOTA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIPSI DIANA STABATINI.pdf Download (31kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI DIANA STABATINI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (64kB)
Preview	Text ABSTRAK DIANA STABATINI.pdf Download (153kB) | Preview
	Text BAB I DIANA STABATINI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (324kB)
	Text BAB II DIANA STABATINI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (409kB)
Preview	Text BAB III DIANA STABATINI.pdf Download (411kB) | Preview
	Text BAB IV DIANA STABATINI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (581kB)
	Text BAB V DIANA STABATINI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (250kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DIANA STABATINI.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (107kB)

Abstract

Penelitian dilakukan di PD Sojera Swajaya Kota Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel inovasi dan variabel harga terhadap variabel keunggulan kompetitif secara simultan (F), secara parsial (t) dan secara dominan di PD Sojera Swajaya Kota Probolinngo. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan variabel Inovasi (X1), Harga (X2) dan Keunggulan Kompetitif (Y). Populasi dalam penelitian ini sebanyak 130 orang yang merupakan konsumen PD Sojera Swajaya Kota Probolinggo. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Sampling Aksidental yaitu berjumlah 45 orang responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil pengujian validitas dan reliabilitas menunjukkan semua konsep pengukuran variabel Inovasi (X1), Harga (X2), dan Keunggulan Kompetitif (Y) yang digunakan dalam penelitian ini valid dan reliabel. Dalam pengujian analisis regresi linier berganda hasil menunjukkan bahwa inovasi dan harga berpengaruh terhadap keunggulan kompetitif dibuktikan dengan Y = 6,124 + 0,310 X1 + 0,426 X2. Secara simultan terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan antara inovasi dan harga terhada keunggulan kompetitif di PD Sojera Swajaya dengan nilai Fhitung (78,041) > Ftabel (3,21) dan sig. = 0,000a < 0,05. Secara parsial ada pengaruh yang signifikan antara inovasi dan harga terhadap keunggulan kompetitif di PD Sojera Swajaya Probolinggo dengan nilai thitung X1 = 3,938 dan thitung X2 = 6,144 lebih besar dari nilai ttabel 2,061 (thitung > ttabel). Secara dominan terbukti bahwa variabel harga memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada variabel inovasi yaitu (6,144 > 3,938).

Actions (login required)

View Item