PENGARUH HARGA DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA HOTEL PASEBAN SENA DI KOTA PROBOLINGGO

NASRILLAH, MAHAPUTRI ADEPRADANI (2018) PENGARUH HARGA DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA HOTEL PASEBAN SENA DI KOTA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text 1. Cover Skripsi MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Download (121kB) | Preview
	Text 7. Halaman Daftar isi MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (90kB)
Preview	Text 10. Halaman Abstrak MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Download (85kB) | Preview
	Text 11. BAB I MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (159kB)
	Text 12. BAB II MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (255kB)
	Text 13. BAB III MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (214kB)
	Text 14. BAB IV MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (472kB)
	Text 15. BAB V MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (87kB)
	Text 16. DAFTAR PUSTAKA MAHAPUTRI ADEPRADANI N.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (7kB)

Abstract

Penelitian dilakukan di Hotel Paseban Sena di Kota Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa Hotel Paseban Sena. Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan pendekatan assosiatif, dengan variabel X1 harga, variabel X2 komunikasi pemasaran, variabel dan ariabel Y keputusan konsumen. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling, yaitu sampling jenuh dengan jumlah sampel 60 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) harga berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa Hotel Paseban Sena di Kota Probolinggo, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (6,602>2,002), signifikansi 0,000<0,05; (2) komunikasi pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa Hotel Paseban Sena di Kota Probolinggo, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (4,694>2,002), signifikansi 0,000<0,05; dan (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga dan komunikasi pemasaran secara simultan terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa Hotel Paseban Sena di Kota Probolinggo, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F table (87,145>3,16) dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 74,5%, sedangkan sisanya sebesar 25,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini

Actions (login required)

View Item