PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APACHE PADA PT. SURYA MUSTIKA NUSANTARA PROBOLINGGO

KUSUMA, DHANI SURYA HADI (2017) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APACHE PADA PT. SURYA MUSTIKA NUSANTARA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text cover DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Download (53kB) | Preview
	Text DAFTAR IS1 DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (124kB)
Preview	Text ABSTRAK DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Download (213kB) | Preview
	Text BAB I DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (107kB)
	Text BAB II DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (180kB)
	Text bab III DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (149kB)
	Text BAB IV DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (230kB)
	Text BAB V DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (32kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DHANI SURYA HADI KUSUMA .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (65kB)

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui adanya pengaruh antara Citra Merek dan Promosi Penjualan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung di Asian Cellular Probolinggo. 2) Untuk mengetahui adanya pengaruh antara Citra Merek dan Promosi Penjualan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung di Asian Cellular Probolinggo. 3) Untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan antara Citra Merek dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung di Asian Cellular Probolinggo. Peneliti menggunakan analisis penelitian kuantitatif dengan metode explanatory survey dan mengambil sampel dari 76 responden, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan teknik pengambilan sampel menggunakan Random Sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji kuesioner yang terdiri dari Uji Validitas, dan Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, analisis Regresi Berganda, dan pengujian hipotesis yang terdiri dari Uji F, Uji t dan uji dominan. Hasil penelitian Uji Validitas menunjukkan seluruh item pertanyaan valid yaitu diatas 0,226 dan hasil penelitian Uji Reliabilitas menunjukkan hasil yang Reliabel yaitu diatas 0,60. Uji Normalitas menunjukkan data terdistribusi secara normal, Uji Multikolonieritas menunjukkan bahwa tidka terjadi multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas menunjukkan tidak terjadi heterokedastisitas, dan uji autokorelasi menunjukkan tidak terjadi autukorelasi. Uji F menunjukkan bahwa variabel bebas berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan Fhitung > Ftabel (43.485 > 3.12) (sig. 0.000 < 0,05). Uji citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian menunjukkan berpengaruh secara parsial dengan thitung ≥ ttabel (5.600 ≥ 1.993) (sig. 0.000 ≤ 0.025). Uji Promosi Penjualan (X2) terhadap keputusan pembelian menunjukkan berpengaruh secara parsial dengan thitung ≥ ttabel (2.511 ≥ 1.993) (sig. 0.014 ≤ 0.025). Uji dominan menunjukkan bahwa citra merek yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini mendukung hasil penelitian yang dilakukan oleh Simartama (2016), Himawan (2016), dan Wahyuni (2016).

Actions (login required)

View Item