PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC MEREK HONDA PADA DEALER SUMBER KENCANA MOTOR LECES PROBOLINGGO

RAMADHANI, WULAN (2022) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC MEREK HONDA PADA DEALER SUMBER KENCANA MOTOR LECES PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text 0 Cover WULAN RAMADHANI .pdf Download (52kB) | Preview
	Text 7 Daftar Isi WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (15kB)
Preview	Text 10 Abstrak WULAN RAMADHANI .pdf Download (12kB) | Preview
	Text Bab_1 WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (307kB)
	Text Bab_2_WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (210kB)
	Text Bab_3_WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (269kB)
	Text Bab_4_WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (657kB)
	Text Bab_5_WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (9kB)
	Text Daftar_Pustaka WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (126kB)
	Text surat keterangan bebas plagiasi WULAN RAMADHANI .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (204kB)

Abstract

Penelitian dilakukan di Dealer Sumber Kencana Motor Leces bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (eWOM) dan harga secara simultan dan secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda pada Dealer Sumber Kencana Motor Leces Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan yaitu jenis penelitian kuantitatif dengan desain kausal, dengan variabel yang digunakan terdiri atas electronic word of mouth (eWOM), hargam, dan keputusan pembelian. Metode analisis data penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan statistik berupa analisis regresi berganda sebelumnya diuji keabsahan dan kecukupan data dengan uji validitas, reliabilitas dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic word of mouth (eWOM) dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda pada Dealer Sumber Kencana Motor Leces Probolinggo, dan Electronic word of mouth (eWOM) dan harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda pada Dealer Sumber Kencana Motor Leces Probolinggo. Hendaknya Dealer Sumber Kencana Motor Leces gencar menggunakan media online sebagai sarana mengomunikasikan produk sepda motor merek Honda, dan tetap memberikan potongan harga pada jenis atau varian sepeda motor matic yang banyak diminati keonsumen agar konsumen semakin tertarik untuk melakukan pembelian.

Actions (login required)

View Item