PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ROCKET CHICKEN COKROAMINOTO KOTA PROBOLINGGO

BELA, DANA (2021) PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ROCKET CHICKEN COKROAMINOTO KOTA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIPSI DANA BELA.pdf Download (93kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (91kB)
Preview	Text ABSTRAK DANA BELA.pdf Download (87kB) | Preview
	Text BAB I DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (229kB)
	Text BAB II DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (235kB)
	Text BAB III DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (298kB)
	Text BAB IV DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (364kB)
	Text BAB V DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (150kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DANA BELA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (86kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Franchise Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo pada tahun 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial Brand Image dan Gaya Hidup pada Keputusan Pembelian Franchise Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan variabel yang digunakan meliputi, brand image, gaya hidup, dan keputusan pembelian. Metode analisis data penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan satistik berupa analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo, dan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan variabel brand image (X1) diperoleh nilai thitung (4,790) > ttabel (1,988) dengan nilai sig = 0,00, variabel gaya hidup (X2) diperoleh nilai thitung (6,443) > ttabel (1,988) dan nilai sig = 0,00 yang berarti bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo.

Actions (login required)

View Item