PENGARUH MARKETING MIX (4P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATAKO UD. USMAN MATERIAL LUMAJANG

PUTRA, KURNIAWAN (2022) PENGARUH MARKETING MIX (4P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATAKO UD. USMAN MATERIAL LUMAJANG. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text COVER SKRIPSI KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (177kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (234kB) | Preview
Preview	Text BAB I KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (356kB) | Preview
Preview	Text BAB II KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (432kB) | Preview
Preview	Text BAB III KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (315kB) | Preview
Preview	Text BAB IV KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (697kB) | Preview
Preview	Text BAB V KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (148kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA KURNIAWAN PUTRA.pdf Download (257kB) | Preview
Preview	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Download (256kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di UD. Usman Material Lumajang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh marketing mix (product, price, place, and promotion) secara simultan dan parsial serta mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian batako di UD. Usman Material Lumajang. Penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan sampel yang digunakan sebanyak 55 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah uji kuesioner yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian uji validitas menunjukkan seluruh item pertanyaan valid yaitu diatas 0.254 dan hasil penelitian uji reliabilitas menunjukkan hasil reliabel yaitu diatas 0.60. Uji Normalitas menunjukkan data terdistribusi normal. Uji Multikolinieritas mununjukkan variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) tidak terdapat kolerasi antar variabel independen atau model regresi bebas dari multikolinieritas. Uji Heteroskedastisitas menunjukkan tidak terjadi heteroskedastisitas. Uji Autokorelasi menunjukkan tidak terjadi autokorelasi. Uji F menunjukkan bahwa variabel bebas berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan kerja (Y) dengan nilai Fhitung > Ftabel (11,489 > 2.61) (sig. 0.000 < 0,05). Uji t menunjukkan bahwa variabel produk (X1) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu dengan nilai thitung > ttabel (2,366 > 1,673) (sig. 0.022 ≤ 0,05), variabel harga (X2) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu dengan nilai thitung > ttabel (2,113 > 1,673) (sig. 0.031 ≤ 0,05), variabel lokasi (X3) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu dengan nilai thitung > ttabel (2,135 > 1,673) (sig. 0.038 ≤ 0,05), dan variabel promosi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) dengan Nilai thitung > ttabel (2,061 > 1,673) (sig. 0.045 ≤ 0,05). Penelitian ini mendukung hasil penelitian yang dilakukan oleh Yuda Malisa (2012), Calvin L. Dkk (2018) dan Natakusuma (2016).

Actions (login required)

View Item