PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HONDA DI DEALER LOMBOK MAS KRAKSAAN KABUPATEN PROBOLINGGO

FITRIYAH, LAILATUL (2018) PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HONDA DI DEALER LOMBOK MAS KRAKSAAN KABUPATEN PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text 1 COVER LAILATUL FITRIYAH .pdf Download (13kB) | Preview
	Text 7 DAFTAR ISI LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (90kB)
Preview	Text 10 abstrak LAILATUL FITRIYAH .pdf Download (12kB) | Preview
	Text 11 BAB I LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (188kB)
	Text 12 BAB II LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (247kB)
	Text 13 BAB III LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (362kB)
	Text 14 BAB IV LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (592kB)
	Text 15 BAB V LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (84kB)
	Text 16 DAFTAR PUSTAKA LAILATUL FITRIYAH .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (9kB)

Abstract

Penelitian dilakukan di Dealer Lombok Mas Kraksaan kabupaten Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian produk Honda di Lombok Mas Kraksaan Kabupaten Probolinggo baik secara simultan maupun secara parsial dan untuk mengetahui variabel manakah di antara Citra Merek dan Perilaku Konsumen yang berpengaruh dominan Keputusan Pembelian produk Honda di Lombok Mas Kraksaan Kabupaten Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan variabel bebas citra merk dan perilaku konsumen dan variabel terikat adalah keputusan pembelian . Sampel yang digunakan adalah sebanyak 84 orang responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, analisis determinasi, uji F, uji t, dan uji dominan serta pengolahannya akan dilakukan dengan program SPSS Versi 17. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hasil yang didapatkan dari uji F adalah F hitung (170,930)> F tabel (3,111) dan sig. = 0,000a < 0,05 yang membuktikan bahwa ada pengaruh signifikan secara simultan variabel pengaruh Citra Merek dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian produk Honda di Lombok Mas Kraksaan Kabupaten Probolinggo. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan nilai t hitung untuk Citra Merek diperoleh nilai t hitung (3,424)> t tabel (1,990) dan Perilaku Konsumen diperoleh nilai t hitung (13,713) > t tabel (1,990)yang membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Honda di Lombok Mas Kraksaan Kabupaten Probolinggo. variabel bebas yang berpengaruh paling dominan terhadap variabel terikat dengan melihat nilai t hitung terbesar yang signifikan yaitu variabel Perilaku Konsumen (X2) sebesar 13,713 dengan sig. 0,000 yang berpengaruh dominan terhadap variabel Y dari pada variabel citra merek (X1).

Actions (login required)

View Item