PENGARUH BAURAN PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA PADA PO. MEKAR SARI KOTA PROBOLINGGO

RIDWAN, (2018) PENGARUH BAURAN PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA PADA PO. MEKAR SARI KOTA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text 1. COVER RIDWAN .pdf Download (91kB) | Preview
	Text 6.DAFTAR ISI RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (88kB)
Preview	Text 9.ABSTRAK RIDWAN .pdf Download (154kB) | Preview
	Text 10,BAB I RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (93kB)
	Text 11.BAB II RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (165kB)
	Text 12.BAB III RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (263kB)
	Text 13.BAB 4 RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (365kB)
	Text 14.BAB 5 RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (84kB)
	Text 15.Daftar Pustaka RIDWAN .pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (59kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di PO Mekar Sari Probolinggo dengan tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh signifikan bauran promosi dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelianPO Mekar Sari Kota Probolinggo (2) Untuk mengetahui pengaruh signifikan bauran promosi dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian PO Mekar Sari Kota Probolinggo (3) Untuk mengetahui pengaruh variabel yang lebih dominan antara bauran promosi dan hargayang berpengaruh terhadap keputusan pembelian PO Mekar Sari Kota Probolinggo Populasi ini adalah seluruh konsumen yang melakukan penyewaan bus di bulan januari sampai maret yang berjumlah 36 konsumen dengan sampel yang diambil adalah sebanyak 36konsumen di PO Mekar Sari Kota Probolinggo, dengan teknik sampling yaitu non-probability sampling yaitu sampling jenuh. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan hubungan kausal, variabel yang digunakan meliputibauran promosi,hargadan keputusan pembelian. Metode analisis data dari hasil penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan statistik berupa uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ditunjukkan dengan persamaan regresi Y = 1,636 + 0,847 X1 + 0,299 X2 dan hasil uji hipotesis parsial t tabel= 2,03324 dan nilai t hitung X1= 6,402, X2= 2,642 dengan nilai Sig kedua variabel < 0,05 membuktikan bahwa bauran promosi dan harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis simultan F hitung sebesar 162,846> F tabel 3,28 dengan nilai signifikasi (Sig) sebesar 0,000b membuktikan bahwa bauran promosi dan hargasecara simultan berpengaruh terhadap keputusan pebelian.Hasil uji hipotesis dominan menunjukkan variabel X1 memiliki nilai t hitung lebih besar dibanding dengan variabel independen lainnya.

Actions (login required)

View Item