PENGARUHKUALITASPRODUK,HARGA,PROMOSIDANCITRA MEREKTERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANAMPLANGTENGIRI (STUDIKASUSPADAUKMKEMBANGSARIPROBOLINGGO)

ARMAYA, RANGGA (2025) PENGARUHKUALITASPRODUK,HARGA,PROMOSIDANCITRA MEREKTERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANAMPLANGTENGIRI (STUDIKASUSPADAUKMKEMBANGSARIPROBOLINGGO). Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text 1. COVER SKRIPSI RANGGAARMAYA.pdf Download (76kB) | Preview
	Text 6. Daftar isi RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (68kB)
Preview	Text ABSTRAK SKRIPSI RANGGAARMAYA.pdf Download (87kB) | Preview
	Text BAB 1 RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (627kB)
	Text BAB 2 RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (3MB)
	Text BAB 3 RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (1MB)
	Text BAB 4 RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (3MB)
	Text BAB 5 RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (262kB)
	Text Daftar Pustaka RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (651kB)
	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI RANGGAARMAYA.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (235kB)

Abstract

Usaha Kecil dan Menengah (UKM)memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia, salah satunya adalah UKM Kembang Sari Probolinggo yang sejak tahun 2017 memproduksi Amplang Tengiri sebagai produk unggulan. Persaingan pasar yang semakin ketat menuntut UKM untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Beberapa variabel yang berperan penting menurut teori pemasaran adalah kualitas produk, harga, promosi, dan citra merek. Kualitas produk berkaitan dengan kepuasan dan loyalitas konsumen, harga mencerminkan nilai yang dirasakan, promosi berfungsi memperkenalkan produk, sementara citra merek membangun persepsi serta kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keempat variabel tersebut terhadap keputusan pembelian Amplang Tengiri pada UKM Kembang Sari Probolinggo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda. Sampel penelitian ditentukan menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh 97 responden yang pernah membeli produk Amplang Tengiri. Analisis dilakukan melalui uji validitas,reliabilitas,ujiasumsiklasik,ujiF,ujit,sertakoefisiendeterminasi(R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, promosi, dan citra merek berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Namunsecaraparsial,hanya citramerek yangterbuktiberpengaruhsignifikan dan menjadi faktor dominan. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan citra merek merupakan strategi utama yang perlu dilakukan UKM Kembang Sari untuk meningkatkandayasaingdanmenarikkonsumen.

Actions (login required)

View Item