Pengaruh Store Atmosphere dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Surya Inti Putra (SIP) SOETTA Kota Probolinggo

FERIYANTO, EDO (2022) Pengaruh Store Atmosphere dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Surya Inti Putra (SIP) SOETTA Kota Probolinggo. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text COVER SKRIPSI SKRIPSI EDO FERIYANTO.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI EDO FERIYANTO.pdf Download (361kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK EDO FERIYANTO.pdf Download (343kB) | Preview
Preview	Text BAB I EDO FERIYANTO.pdf Download (396kB) | Preview
Preview	Text BAB II EDO FERIYANTO.pdf Download (686kB) | Preview
Preview	Text BAB III EDO FERIYANTO.pdf Download (778kB) | Preview
Preview	Text BAB IV EDO FERIYANTO.pdf Download (803kB) | Preview
Preview	Text BAB V EDO FERIYANTO.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA EDO FERIYANTO.pdf Download (343kB) | Preview
Preview	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Download (402kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel store atmosphere dan bauran pemasaran baik secara parsial (t), simultan (F) maupun secara dominan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen di PT. SIP SOETTA Kota Probolinggo. Pada penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah Deskriptif kuantitatif, Variabel yang digunakan meliputi variabel independen (bebas) dan dependen (terikat). Variabel independen meliputi : (1) store atmosphere, (2) bauran pemasaran. Sedangkan variabel dependen yaitu keputusan pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen di PT. Surya Inti Putra Soekarno Hatta (SIP SOETTA) Kota Probolionggo yang berjumlah 35 orang. Sampel yang diambil berjumlah 35 orang responden dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sample dengan menggunakan metode sampling insidental. Sumber data meliputi: (1) data primer, (2) data sekunder. Metode analisis data yang digunakan meliputi: statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji (t), uji (F), dan uji dominan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) dari hasil analisis uji Secara parsial (uji t) untuk variabel store atmosphere diperoleh nilai thitung > ttabel (2,047 > 2,039) dengan nilai sig. 0,049 < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya bahwa store atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel bauran pemasaran diperoleh nilai thitung > ttabel (2,889 > 2,039) dengan nilai sig. 0,007 < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya bahwa bauran pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Secara simultan (uji F) diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (32,075 > 3,34) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya bahwa store atmosphere dan bauran pemasaran secara bersamasama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. (3) Berdasarkan uji secara parsial (t) yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motot di PT. Surya Inti Putra SOETTA Kota Probolinggo adalah variabel harga. Hasil ini dapat diketahui dari nilai Standardized Coefficients Beta variabel Store Atmosphere (X1) adalah sebesar sebesar 0,356 dengan Standart Error 0,199 dan variabel Bauran Pemasaran (X2) sebesar 0,502 dengan Standart Error 0,141.

Actions (login required)

View Item