PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIA DI CV. PIA MANALAGI PROBOLINGGO

LUKMAN, ACHMAD (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIA DI CV. PIA MANALAGI PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga Probolinggo.

Preview	Text COVER SKRIPSI ACHMAD LUKMAN.pdf Download (44kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (207kB)
Preview	Text ABSTRAK ACHMAD LUKMAN.pdf Download (157kB) | Preview
	Text BAB I ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (228kB)
	Text BAB II ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (359kB)
	Text BAB III ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (231kB)
	Text BAB IV ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (360kB)
	Text BAB V ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (86kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA ACHMAD LUKMAN.pdf Restricted to perpustakaan UPM Download (7kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di CV. Pia Manalagi Kota Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial antara Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap keputusan Pembelian, dan juga variabel manakah yang lebih dominan terhadap keputusan Pembelian. Sampel yang digunakan sebanyak 50 responden dari Agen atau Reseller. penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif statistic dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan, (Sugiyono, 2015: 11). Variabel bebas yang digunakan adalah Kualitas Produk dan Citra Merek, sedangkan variabel terikat yaitu keputusan Pembelian. Metode analisis data yang digunakan adalah statistic deskriptif dengan memakai rumus statistik berupa uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (Uji F dan Uji T), serta uji asumsi klasik, dan Uji Dominan Hasil Penelitian Mnunjukan bahwa varibel Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) dimana diperoleh Fhitung = 9,404. Lalu dari uji parsial dibuktikan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai thitung = 4,139. Sedangkan variabel Citra Merek (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai thitung = 0,129. Hal ini membuktikan bahwa Variabel Kualitas Produk berpengaruh secara dominan terhadap Keputusan Pembelian Pia Manalagi Kota Probolinggo. maka hipotesi yg menyatakan bahwa “Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian di Pia Manalagi Kota Probolinggo.” terbukti.

Actions (login required)

View Item