PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN WARDAH

WAHYUNI, ANIS (2022) PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN WARDAH. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text COVER SKRIPSI ANIS WAHYUNI.pdf Download (46kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI ANIS WAHYUNI.pdf Download (195kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK ANIS WAHYUNI.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text BAB I ANIS WAHYUNI.pdf Download (476kB) | Preview
Preview	Text BAB II ANIS WAHYUNI.pdf Download (375kB) | Preview
Preview	Text BAB III ANIS WAHYUNI.pdf Download (547kB) | Preview
Preview	Text BAB IV ANIS WAHYUNI.pdf Download (581kB) | Preview
Preview	Text BAB V ANIS WAHYUNI.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA ANIS WAHYUNI.pdf Download (373kB) | Preview
Preview	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Download (231kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana variabel iklan, kualitas produk, dan brand image berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan Wardah baik secara simultan, parsial, dan dominan. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan assosiatif. Variabel yang diteliti adalah iklan, kualitas produk, brand image, dan minat beli pada produk kecantikan Wardah di KDS Probolinggo dan Toko Kurnia Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 40 responden. Metode analisis data dari hasil penelitian yaitu metode deskripsi kuantitatif dengan menggunakan SPSS berupa uji validitas, reabilitas, analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, pengujian hipotesis. Hasil penelitian ditunjukkan dengan persamaan regresi berganda Y= 0,704+0,346X1 + 0,237X2+ 0,227X3. Hasil uji hipotesis simultan ftabel 2,87 dan nilai Fhitung 21.672 dengan nilai sig. F= 0,000 < 0,05 berarti bahwa variabel bebas secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Untuk hasil uji hipotesis parsial nilai ttabel = 2,026 dan nilai thitung, X1= 4,146, X2 = 2,635, X3 = 3,059 dengan nilai sig ketiga variabel < 0,025 membuktikan bahwa iklan, kualitas produk, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji hipotesis dominan menunjukkan variabel X1 memiliki nilai standardized beta lebih besar dibanding variabel independen lainnya.

Actions (login required)

View Item