PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX PADA PT. SURYA INTI PUTRA PAHLAWAN KOTA PROBOLINGGO

HAVIDYARNA, MAULANA AINUR (2022) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX PADA PT. SURYA INTI PUTRA PAHLAWAN KOTA PROBOLINGGO. Skripsi thesis, Universitas Panca Marga.

Preview	Text COVER SKRIPSI MAULANA AINUR.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI MAULANA AINUR.pdf Download (87kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK MAULANA AINUR.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text BAB I MAULANA AINUR.pdf Download (233kB) | Preview
Preview	Text BAB II MAULANA AINUR.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	Text BAB III MAULANA AINUR.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text BAB IV MAULANA AINUR.pdf Download (481kB) | Preview
Preview	Text BAB V MAULANA AINUR.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text BAB I MAULANA AINUR.pdf Download (233kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA MAULANA AINUR.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text BAB II MAULANA AINUR.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	Text BAB III MAULANA AINUR.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text BAB IV MAULANA AINUR.pdf Download (481kB) | Preview
Preview	Text BAB V MAULANA AINUR.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA MAULANA AINUR.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Download (130kB) | Preview

Abstract

Penelitian dilakukan di PT. Surya Inti Puta Pahlawan Kota Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha N-MAX. Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan pendekatan assosiatif kausal, dengan variabel X1 cita merek, variabel X2 harga, variabel X3 kualitas produk dan variabel Y keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang membeli sepeda motor Yamaha N-MAX di PT. Surya Inti Puta Pahlawan Kota Probolinggo pada bulan Maret sampai April sebanyak 92. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling yaitu sampling insidental dengan jumlah sampel sebanyak 40 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis determinasi Adjusted R Square, uji regresi linier berganda serta uji f (simultan) dan uji t (parsial). Hasil dari uji validitas dan uji reabilitas menunjukkan bahwa r hitung > r tabel, dan dari keseluruhan angka Nilai Cronbach Alpha > 0,60 dinyatakan bahwa seluruh variabel pada uji penelitian reliabilitas dinyatakan reliable. Berdasarkan hasil uji F membuktikan bahwa, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha N-MAX, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung>Ftabel (14,136>2,87) dengan nilai signifikan 0,000<0,05. Hasil uji t membuktikan bahwa, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha N-MAX, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung>ttabel (2,060>2,028), signifikan 0,047<0,05, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha N-MAX, hal ini dibuktikan dengan thitung>ttabel (2,362>2,028), signifikan 0,024<0,05 dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha N-MAX, hal ini dibuktikan nilai ttihung > ttabel (2,635 >2,028), signifikan 0,012<0,05. Berdasarkan hasil koefisien beta menunjukkan kualitas produk menjadi variabel dominan dengan nilai koefisien beta 0,407.

Actions (login required)

View Item